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莆田系與百度分手:向舊時代告別
來源:錦州網絡公司阿拉丁  發布時間:2015-04-06  點擊:

  4月4日,莆田(中國)健康產業總會經全體參會代表無記名投票方式形成決議:全體會員單位于2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面的合作。
  這次事件從3月25日開始發酵,終成兩相對抗的局面。莆田系與百度從相互依賴到互相叫板,這著實是向舊時代、舊商業模式的一次告別。
  莆田系的崛起,有其歷史土壤。其自游醫起家,發展至占全國民營醫院80%的比例,如果沒有一技之長和巨大的市場需求支撐,恐怕也難成今日氣候。一位廣告界的朋友告訴我,從百度上搜索醫院、最后進行治療的,多為在城市打工的農民工,他們常年在外,無法依靠婚姻來滿足生理需求,嫖娼是一種選擇,生了病以后又不知道去哪治療,搜索正好提供了解決問題的答案。發家致富的渴望、城市化進程的推動、市場監管的相對松散,這不能不說是過去那個時代的痛楚。
  同時得承認,百度競價排名的商業模式,在廣告業的歷史上也是巨大的進步。過去廣告行業內有句名言:”我知道有一半的廣告費白花了,但我不知道是哪一半。”競價排名、依據點擊量收費,這使廣告變得更加精準。莆田系與百度的相遇,有其歷史必然。說到底,百度只是一個有效的推廣渠道,如果把過去民營醫院的亂象完全歸罪于百度,也未免有失公允。
  莆田系與百度的合作無法繼續,是因為時代變了,大家都在變。
  對莆田系來說,在百度上做廣告的獲客成本越來越高。一位業內的朋友告訴我,這是因為人們越來越聰明了。比如過去10個人看了廣告能過去5個,現在10個人看了能過去1個,成本的提高顯而易見。在信息越來越透明的時代,一錘子買賣要想持續也越來越艱難。
  百度之外,現在出現了越來越多的渠道和平臺。許多移動醫療平臺已經把公立醫院的醫生搬到了移動互聯網上,患者在這些平臺上注冊問診,這些平臺甚至都知道來看病的都是什么人,醫生和患者之間再也不是一錘子買賣。這將使得醫療服務的推送更加精準,比搜索得來的更加精準。這是商業模式的又一次革新,這將進一步降低成本、提高效率。
  對百度來說,也必須跟上這樣的轉型,因為新的、更有效的模式必將把舊模式淘汰。如果跟不上這個趨勢,將是百度在商業上的重大損失。商業巨頭柯達、摩托羅拉因為沒有及時自我革新而倒下的案例,已是前車之鑒。
  雖然百度在此次事件中除了發布兩次語氣強硬的回應之外,并未接受任何一家媒體采訪,但是百度的轉型已是看得見的事實。從戰略層面,百度投入巨資進行人工智能研究,在語音和圖像識別方面已經取得突破性的成果,未來這些技術能夠應用在許多領域。從醫療方面,百度醫療事業部的商業模式與過去迥異,其已開展與301醫院、國家衛計委等優質醫療資源的合作,百度醫生APP的上線已然展示了新的商業前景。莆田系的短暫撤資,恐怕也不太過于有損這個中國互聯網巨頭的商業價值,或者,百度已經下定決心斷臂轉型。
  無論這一次,莆田系和百度是暫停合作還是暫停一段后繼續合作,都無法逆轉這個趨勢。即使有別的搜索平臺分了這個市場蛋糕,也只是一時之功,搜索還會是有效的推廣渠道,但終究抵不過商業模式的演進。
  變革,正在進行。一個信息高度透明、信用體系更加完善的時代,正在徐徐走來。

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