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痛苦轉型,誰毀了華強北的至尊榮耀?
來源:錦州網絡公司阿拉丁  發布時間:2015-04-05  點擊:

  深圳的春天來了,但位于福田區的華強北商業街依舊寒風瑟瑟,老板們望穿秋水地盼著大額訂單,卻時刻要提防嚴打部隊突然造訪;店員們毫無生氣地應付著工作, 他們同樣擔心嚴打部隊,但卻更關心自己的朋友圈有沒有讓人點贊。現如今,于華強北商業區轉上一圈,仍能看到琳瑯滿目的電子產品,商家的叫賣聲充斥著樓上樓 下,傳向不遠處的地鐵站,但這些表面的繁榮難掩實質的衰敗,走進華強北,總會有一股死亡的味道,撲面而來!
  談起華強北,也曾聲名顯赫,他是中國電子江湖的帶頭大哥,系中國電子市場的“風向標”,并且于2008年,獲得“中國電子第一街”的稱號,而這幾乎也是這座魔幻電子商城最終的榮耀?;勘背閃⒂?998年,經過大約20年的發展,搖身變成中國電子產品最大集散地,在717家商業經營單位中,不僅囊括了電子、通訊、鐘表配套等電子產品,而且拓展加入了服裝、百貨、保險等行業,風頭一時無兩。有人調侃說:外星人造UFO時,估計也從華強北進過貨…可見,這里的商圈業務之強大。風光的背后,華強北也受累于“山寨”的惡名,事實上,中國任何商圈的野蠻生長,總要伴隨著“假貨、山寨”等基因,華強北能有如此規模,自然也不會幸免,而這也注定了華強北泡沫式的命運。
  自智能手機崛起之后,華強北的山寨機無所遁形,雪上加霜的是,深圳政府也在適當的時候開始?;ぶ恫?,最悲慘的一個鏡頭出現在2011年,執法大隊突然來襲,商家守著上千部山寨機走投無路,只能將手機從樓上扔下來…而這個鏡頭也成為華強北幾年來遭遇的一個縮影。熬過了寒冬之后,華強北痛定思痛,終于開始了艱難的轉型。
  自作孽,華強北的基因缺陷
  華強北的落寞,不僅是一條電子街的凄涼,更是一種商業文化的衰亡。面對華強北的尷尬,商家們紛紛會診,他們大都是深諳電子行業的老兵,但因身在其中不免目光局限,在他們眼里,華強北的商業模式日臻完美,畢竟,最紅火的時候,他們賺得錢都能去北京五環買房子了,更讓其洋洋得意的是其控制了中國大半的電子產品,讓農民工順利買到手機,也順便捧紅了《鳳凰傳奇》…這種類似改變世界的感覺,是華強北人的一種自尊與自豪,于是,他們只會認為,造成如此窘境的是客觀條件,比如嚴打、電商和修地鐵,但真正的事實是,華強北的基因本身就有缺陷,野蠻生長之后,發育不良也是情理之中的事兒。
  如前文所述,2011年前后深圳政府嚴厲打擊商標侵權行為,大批的山寨手機從天而降,好不壯觀。表面看來,華強北的窘境是由執法部門造成的,但真正該控訴的還是其并不健康的商業模式。2008年前后,大批的熱錢涌入山寨機領域,投資者大都為官員、煤老板和娛樂明人等等,這些人本來就沒有科技基因,只是奔著“發一筆橫財”而來,加之,山寨機瘋狂追求出貨速度,一個項目從立項到工程building,再到出貨僅需要兩周的時間,簇擁在華強北山寨機的手機組裝生產線上,常常是完成基本的組裝之后,就直接Download軟體出貨了。這種商業模式,節約了大批的人力、設備、廠房,而且游走在法律的灰色地帶,逃避相關的3C認證和法律程序。利用這種非對稱優勢,山寨電子產品一度給摩托羅拉、索愛等正規廠商以巨大的壓力,據一位前富士康高管透露,他們甚至專門開會討論涉入“山寨機領域”事宜,同時,詳細論證了“摩托為什么干不過山寨機“等話題。
  現在回頭看看,山寨產品能干掉品牌的產品更像是由“華強北盛世”引發的一種幻覺,后來的事情大家都知道了,智能機時代,國內制造商紛紛轉正,手機上被貼上了大大小小的logo,既有蘋果、三星等高端機型,又有小辣椒、小米、小陀螺等低端神器。如今華強北隨著山寨風潮褪去而沒落,只是逃不出的宿命,而諸如電商興起、職能部門嚴打只是加速了這個死亡過程,大概就是“壓垮駱駝最后的兩個麻袋”吧!
  靠山吃山,翻新技術哪家強?
  自2012年開始,華強北的商家就感受到了陣陣寒意,“我不想破產,我要轉型”這是商家們晚上最常說的夢話。筆者有一位朋友就是華強北的商家,當銷售電子產品利潤下滑時,他曾聯合生意伙伴注冊了一家五金公司,通過相關渠道,把貨物銷往奧地利,但轉型之路并并不順利,因為是外行,還要請專家幫忙,零零星星地做了十幾款東西,均不見起色。另外,還有的商戶轉型珠寶、酒店生意,但同樣遇到難以想象的挫折,鎩羽而歸!
  從以上華強北商家轉型思路來看,他們從不崇拜技術和品牌,也不執著于一種生意,而是迷戀資本與速度,喜歡奔跑,且在奔跑中投機式地尋找方向。顯然,這種中國式的急功近利,不會把華強北帶出泥潭,理性的謀生方式應該是“靠山吃山,以充分發揮自己的優勢”,總之,華強北需要走一條正規的、可持續的發展道路。
  在華強北全部的絕招之中,筆者最看好“翻新技術”的前景.隨著智能手機出貨量逐年增加,消費者的換機頻率也不斷加大,未來電子垃圾勢必會變成難以回避的社會問題?;詿?,二手手機應該在環境壓力下以及政策要求上成為時尚,事實上,蘋果已經推出“二手iPhone”計劃,通過翻新舊手機以達到減緩全球電子垃圾增長之目的。具體到華強北,他們同樣有著純熟的翻新技術,這種技術的強大甚至已經開始給消費者一種安全感,也即由華強北翻新的手機就是比其他地方的質量好,也即“翻新技術哪家強,廣東深圳找華強”。翻新機乍聽上去頗見不到陽光,但事實上,翻新技術未嘗不是一種社會發展的需求。在華強北的柜臺上,翻新過的電子產品已臻化境,真假難辨,而且商家不會刻意回避產品的實際狀況,按照配置收取費用,也正是有了這樣的模式,才會又大批的二手iPhone4~6Plus涌向了市場,讓那些囊中羞澀的人也能用得起高端機型,而且提供發票,店家保修。
  當然,華強北目前的翻新機模式并不健康,他們仍然以游勇散兵地方式戰斗,富士康一條500人的流水線,被華強北濃縮之后僅僅剩下30個人,這自然會引發問題。筆者認為,華強北的轉型需要靠山吃山,但需要走一條正規,可持續的道路,最好,能有政府牽頭統一整合散落的手機翻新線,若真能搭上類似“蘋果二手iPhone項目”的快車,或許真能起死回生,更恢弘的愿景就是讓華強北翻新技術走向世界。
  轉型服務,華強北走向世界
  華強北能走向世界的也并非只有“翻新技術”,畢竟,經過20年的沉淀,華強北還是有一些值得傳承的經驗,畢竟,這條街養活了上萬人,而每天來自全國的消費者都有50萬之巨?;詿?,華強北轉型大可以從“服務+體驗”的方向找到突破口,比如商家可以采用電商模式,現有的實體店則成為線下體驗店,逐步把華強北調整成以電子數碼產品為主導的綜合性體驗店,當然,這需要非常強大的精品思維,是一番徹底的顛覆。
  另外,創業孵化器隨著總理的政府報告正火爆全國,華強北的經驗自然也可以用來幫助年輕的創業者們,但若要做好服務,華強北首先要針對經驗做一個“取其精華、去其糟粕”的篩選,那些,教青年人“快速發財、一夜報復”的方法不傳授也罷,更值得傳承地應該是技術性的經驗,以及資本運作的相關理念,比如,有些華強北商家就提供蘋果、三星專賣店形象設計服務,專門為開店客戶打造精品的體驗店,還有前文提到的翻新技術,僅僅支付3000元就能在一個月內出師,擁有一技之長,衣食無憂!
  任何強大的帝國都會有覆滅的一天,何況僅僅是一條賣電子產品的大街呢,但追求精品、沉淀底蘊、積累技術是永遠不會過時的思路,希望華強北能在痛苦轉型之后,重振雄風,創業孵化也好,翻新技術也罷,要做就要到世界頂級。

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